В рамках медийной профессии

Студенты кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью 2 марта в малом конференц-зале главного корпуса встретились с успешным SMM-специалистом, маркетологом Дарьей Орловой.

В ходе общения гостья поделилась историей своего профессионального становления. Студенты узнали, что ее путь в маркетинге начался более пяти лет назад с продвижения магазина мобильных аксессуаров. В то время SMM как индустрия только зарождалась, и делать первые шаги в неизвестной сфере было непросто. Сегодня ситуация кардинально изменилась – социальные сети трансформировались в мощный бизнес-инструмент, а SMM-специалист стал одной из самых востребованных онлайн-профессий.

«Это направление взрослело вместе с медиаплатформами и со временем превратилось в полноценную маркетинговую отрасль», – отметила спикер. Если на заре развития социальных сетей успех зависел от случайных лайков под видео, то современный SMM-специалист – это прежде всего стратег. Именно он помогает развивать бизнес или личный бренд, ведь сегодня практически невозможно представить успешный проект без активного присутствия в медиапространстве.

Особое внимание эксперт уделила контент-стратегиям, разобрав их на конкретных примерах. Дарья показала проекты, которые успешно ушли от стандартных шаблонов в пользу креативных решений. «Человек ценит вывод, который сделал сам», – отметила спикер, объяснив это тем, что в условиях информационного перенасыщения прямые продажи работают всё хуже. Гораздо эффективнее демонстрировать пользу продукта так, чтобы потребитель самостоятельно принял решение о покупке. Для этого используются актуальные проблемы аудитории и в рекламу внедряются персонажи, созданные на основе портрета целевой аудитории.

В завершение встречи Дарья Орлова подчеркнула, что фундаментом любого продвижения остаются аналитика и стратегия. Она посоветовала будущим специалистам начинать путь с классического SMM для получения базового опыта и лишь затем переходить в узкие ниши.

Мария Тищенко.